Ecco l’esperimento fatto durante la prima serata di Sanremo 2023, dove Chiara Ferragni ha lanciato il profilo Instagram di Amadeus (@amadeusonoio) in diretta tv.
Sanremo: che lo guardi o no, ne parli, ammettilo. È impossibile che sta mattina ti sia svegliato senza esserti imbattuto in un commento su quello che è successo o che ti sia fatto un’opinione. In un modo o nell’altro tutti ne parliamo!
(Sì anche per lamentarsi che tutti ne parlano).
E cosa succede se sommiamo la capacità comunicativa di una delle 10 persone più influenti d’Italia con la trasmissione tv più vista d’Italia?
Visualizza questo post su Instagram
Cosa è successo?
A ruota si sono aggiunti i principali influencer e vip italiani che hanno a loro volta guidato le loro community sul profilo di Amadeus portando decine di migliaia di interazioni, che hanno generato più di 600K like e 83.000 commenti.
I risultati e i record di Amadeus e Chiara Ferragni
Tutto questo cosa ha generato? Probabilmente il record italiano di crescita follower: più di 500.000 nelle prime 2 ore e nella mattinata seguente l’account ha superato lo storico profilo di coppia superando i 670.000 follower, a pranzo siamo arrivati a 770.000.
Altri spunti
LIVE STREAMING: durante la stessa serata hanno avviato una live instagram annunciata sempre in diretta tv. Pochissimi minuti che hanno toccato picchi di 285.000 persone connesse. Un altro numero impressionante per i social e uno spunto di riflessione per passare magari a misurare in modo più digitale la vera audience televisiva.
- Spiegazione degli abiti postata in contemporanea con la sua apparizione televisiva che crea un altro bel caso studio per il “second screen” o comunque per un’integrazione sempre più stretta di tv e digital. Mentre guardi la trasmissione, sui social hai la spiegazione dell’abito e puoi commentarlo.
- Crea un engagement (molto alto) con i follower di Chiara Ferragni, anche con quelli che non stanno guardando il festival il tv, aumentando così l’interesse verso Sanremo e -probabilmente- contribuendo ancor di più all’attenzione verso il lancio del profilo Instagram di Amadeus.
Visualizza questo post su Instagram
Se consideriamo i numeri di share (11 milioni circa) + i follower della Ferragni (28 Milioni) aver portato 500.000 persone è più dell’1% di conversione: non male!
Se consideriamo le views della story della Ferragni e le vere persone davanti alla tv tralasciando le stime auditel (più volte si è detto quanto poco sia attendibile) e immaginando un range tra i 5 e i 10 milioni di persone totali, allora la conversione si fa ancor più interessante: tra il 5% e il 10% di conversione!
Articolo scritto da Alex Ballato di @hellodì a quattro mani con NJL
